Brandbook
Identidade visual, design system e diretrizes de comunicação do Grupo Ável. Guia completo para todos os pontos de contato da marca.
Começar leituraMarca e Logo
A logo do Grupo Ável deve ser aplicada com consistência. As variações são definidas pelo fundo — use sempre a versão que garante máximo contraste e legibilidade.
Arquitetura de Marca
O Grupo Ável opera com três marcas-filho e três segmentos especializados, todos derivados da marca-mãe e conectados pela identidade visual compartilhada.
Paleta de Cores
A identidade cromática da Ável é construída em torno do verde primário e de uma escala teal que estrutura visualizações de dados e hierarquia visual.
| --text | 100% White | rgba(255,255,255,1.0) |
| --text-secondary | 60% Label | rgba(235,235,245,0.60) |
| --text-muted | 30% Muted | rgba(235,235,245,0.30) |
| --text-disabled | 18% Disabled | rgba(235,235,245,0.18) |
| --border | Light Border | rgba(84,84,88,0.40) |
| --border-primary | Brand Border | rgba(29,192,119,0.50) |
Tipografia
Dois typefaces compõem o sistema tipográfico da Ável. Nohemi para títulos e display, Inter para corpo e interface.
Botões
Três variantes cobrem todos os cenários de interação. O botão primário é reservado para a ação principal de cada contexto.
| Variante | Uso | Background |
|---|---|---|
| Primary | CTA principal, ações de conversão | #1DC077 |
| Secondary | Ações alternativas, navegação | Glass + border |
| Ghost | Ações terciárias, links contextuais | rgba(28,28,30,0.5) |
Cards
Superfícies glass com bordas sutis e blur backdrop. Base de todo o layout de dashboard e relatórios.
Campos de Input
Formulários com vidro escuro, focus ring verde e bordas discretas. Consistentes com o restante do design system.
KPIs e Números
Números grandes com Nohemi em peso 400 criam presença visual. Usados em dashboards, relatórios e materiais de performance.
Números KPI usam Nohemi Regular (400), tamanho 56px. O contraste com o peso leve cria elegância e destaque simultâneos. Use a cor primária verde apenas para o número mais importante do contexto.
Gráficos
Visualizações de dados em escala teal, com containers glass. Sempre legíveis no fundo escuro.
Tabelas de Dados
Estrutura glass com cabeçalho em cinza escuro e primeira coluna destacada em verde primário. Positivo em verde, negativo em vermelho.
| Período | CDI | Ibovespa | Diversificação |
|---|---|---|---|
| 2003 – 2007 | 83% | +291% | +116% |
| 2007 – 2008 | 12% | -54% | -33% |
| 2008 – 2009 | 11% | +115% | +46% |
| 2009 – 2016 | 84% | -40% | +78% |
| 2016 – 2020 | 14% | +75% | +33% |
| Retorno Total | 643% | 573% | 1.001% |
| Saldo R$100k | 742 mil | 672 mil | 1,1 milhão |
Tokens de Espaçamento e Forma
Todos os valores em múltiplos de 4px. Bordas arredondadas seguem o padrão iOS Continuous Corners.
Essência da Marca
A Ável se posiciona como um grupo financeiro completo, que acompanha o cliente em todas as etapas da sua vida financeira.
Não apenas investidores — falamos com pessoas em evolução financeira, em qualquer estágio da jornada.
Do planejamento inicial até o patrimônio consolidado. Atuamos em todas as fases, sem exceção.
Guiar, não apenas vender. Orientar com clareza, não empurrar produtos.
Personalidade da Marca
Quatro atributos definem o tom em qualquer contexto. Cada par indica o equilíbrio que precisamos manter.
Humana e acessível sem perder a autoridade de um especialista financeiro de referência.
Clareza acima de vocabulário técnico. Explicamos para ser entendidos, não para impressionar.
Objetividade com empatia. Sem rodeios — mas também sem parecer automatizado ou distante.
Nossa credibilidade fala por resultados e reconhecimentos — não por tom de superioridade.
"Um especialista que explica bem, sem complicar — e que joga junto com o cliente."
Os Seis Pilares
Cada pilar é uma diretriz ativa para a escrita. Use como filtro antes de publicar qualquer conteúdo.
"O mercado está assim…"
"Dado esse cenário, você pode fazer isso…"
Adaptação por Público
A essência da marca não muda. O registro, a profundidade e o vocabulário se ajustam ao nível de maturidade financeira do interlocutor.
Como Falamos na Prática
Referências concretas de linguagem para guiar a escrita em qualquer formato.
Frases diretas, sem rodeios nem construções passivas desnecessárias
Exemplos práticos do cotidiano financeiro do cliente
Analogias simples para explicar conceitos complexos
Estrutura lógica: contexto, impacto e decisão recomendada
"Com juros altos, renda fixa fica mais atrativa — mas isso não significa abandonar a variável."
Termos que diminuem a seriedade da comunicação, como "boletar"
Linguagem de vendedor agressivo ou pressão excessiva
Promessas irreais ou garantias de rentabilidade implícitas
Excesso de jargão financeiro sem a devida explicação contextual
Memes forçados e gírias que retiram credibilidade da mensagem
Comunicação por Canal
O registro se adapta ao formato e ao comportamento do público em cada ambiente.
Momentos Sensíveis
Em cenários de crise ou instabilidade, o tom muda — mas a identidade da marca permanece intacta.
- Minimizar o problema ou fingir que não existe
- Parecer frio, distante ou indiferente à situação
- Dar respostas robóticas e impessoais
- Prometer que "vai melhorar" sem embasamento
- Adote tom mais humano e genuinamente empático
- Seja transparente sobre o cenário e suas incertezas
- Ofereça orientação prática sobre o que o cliente pode fazer
- Reforce a presença e a disponibilidade da equipe
"A gente entende o momento — e estamos aqui pra te orientar com clareza."
Uso de Autoridade
A Ável pode e deve referenciar seus diferenciais competitivos — mas sempre com equilíbrio e humildade.
"Esses resultados são reflexo da forma como trabalhamos."
"Somos os melhores, ponto."
O Filtro Final
Antes de publicar qualquer conteúdo, aplique este filtro. Ele é o padrão mínimo de qualidade da comunicação Ável.
"Isso está claro, útil e ajudando o cliente
a tomar uma decisão melhor?"
Resumo: A Ável fala como…
Seis princípios que sintetizam toda a identidade comunicacional da marca.
- Um especialista que domina o assunto com profundidade real
- Que explica bem, sem termos desnecessários ou jargão gratuito
- Sem enrolação — cada palavra precisa ter propósito
- Com transparência em cada mensagem, inclusive sobre incertezas
- Que ajuda o cliente a evoluir financeiramente, não só a se informar
- E joga junto — não vende para, orienta com